alfonso lanzagortaBEISBOL SIN VETO / Por Alfonso Lanzagorta
Gran personaje d ella crónica mexicana, abogado de profesión, combativo-combatido. Twitter @AlfonsoUnotv

¿QUIEREN A SALINAS DE PRESIDENTE?

BEISBOL SIN VETO

Por: Alfonso Lanzagorta Ángeles

               

Salinas26 de Abril de 2017- No, esta columna no es de política ni de tenebra. No hablaré del impresentable calvo que provocó una de las crisis más monumentales de que haya tenido memoria el país, arrasando con el patrimonio de muchas familias al concluir su gestión nefasta y canallesca en 1994. Se lo digo al pelón con mucho cariño pero con todas sus letras, pues detrás de la historia de este servidor detrás de un micrófono, hay invasiones de tierras perpetradas por un alfil del Pelón (Rafael Aguilar Talamantes, papá de la llamada PRIzquierda) en diversas propiedades de mi familia, incumplimientos de dependencias de gobierno y otros temas que nos produjeron un quebranto mayúsculo.

 

Leyendo la columna del colega Héctor Bencomo, intitulada “Y el nuevo Presidente de la LMB será…..”, el autor comenta que alguna de sus fuentes le pasó el nombre de un prominente mercadólogo del futbol, JAVIER SALINAS, quien ha trabajado con el Morelia e incluso con la Federación Mexicana de Futbol.

El tipo ha hecho bien su trabajo. No prejuzguemos (como habrá muchos talibancitos que escudan su fundamentalismo y pocas luces con el mantra que dice ad náuseam ”El béisbol es el deporte de las inteligencias y el futbol es de seres del inframundo”. El tipo viene del futbol y su porcentaje de bateo dice que sabe VENDER, cosa que mucha falta nos hace….pero……(aquí es donde disfruto la cara de Usted, Señor Directivo de la LMB cuando lea esto y piense: “ESTE JIJO DE LA %#$!&?¿´}+{ SIEMPRE LE ENCUENTRA A TODO UN PERO!!!!....lo sé y reitero: LO DISFRUTO, soy como Los Agachados de Rius, cuyo autor ingeniosamente decía que era la única revista prohibida en el PRI y en el Vaticano, pero leída en ambos. Ustedes me leen, todos, digan lo que digan)

                El pero empieza con la pregunta: ¿QUE PRODUCTO QUEREMOS LOS AFICIONADOS?. Es importante, porque no se trata de tener OTRO mercadólogo capaz, pero sin PODER ahí. Ya estuvo en eso Alejandro Hutt, quien tenía proyectos plausibles para la época pero por no plegarse al doscientos porciento a lo que querían los Mirreyes “empresarios” del béisbol, duró solo dos años en el puesto y fue botado en sencilla, pero emotiva ceremonia, en la sacrosanta asamblea.

                Imagino que NO QUEREMOS que a través de buena mercadotecnia -ojo, dije buena, por su efectividad, no porque sea algo que me haga sentir cómodo si yo tengo que recurrir a tales argumentos para vender LO QUE YA ESTÁ SIN QUE CAMBIE NADA -vayamos, al Gattopardismo al que ya se recurrió cuando se largó TÉTRICO Cisneros y al que se recurre cuando se necesita barnizar de credibilidad a algo que no la tiene, pero tratando de engañar al respetable.

                Si bien es cierto que efectivamente se necesita vender, quisiera darles a conocer algunos de los “secretos” que para las ventas tiene Javier. Ojo, en el futbol, TAMPOCO tuvo poder, así que tuvo que vender el producto que MOLDEABAN OTROS conforme a sus intereses. El poder en el deporte en México siempre es de los dueños cuyos INTERESES no siempre corresponden al MEJOR INTERÉS DEL ESPECTÁCULO.

Me explico: ¿Ustedes creen que aparte de ilegal, la pretensión que tuvieron a finales del año pasado Diablos, Tigres, Sultanes y satélites que les acompañaron para evitar a toda costa que los peloteros de doble nacionalidad jugaran como MEXICANOS ayudaba a que viera Usted un MEJOR béisbol desde las tribunas?.....ES OBVIO QUE NO, pero aquellos hicieron todo lo que pudieron para SEGUIR REGENTEANDO EL COTARRO……¿Qué nos hace pensar que los que vienen son mejores?. No nos equivoquemos. No fueron adalides de la legalidad contra el Lado Oscuro de la Fuerza quienes protagonizaron el pleito del año pasado y principios de este. FUERON DOS INTERESE$$$$ CONTRAPUESTO$$$$ EN PUGNA. Así de simple, así de sencillo.

                Ya se que cómo fastidio, pero por eso es necesaria Y SE HA ADOPTADO EN LOS ESTADOS UNIDOS EN TODAS SUS LIGAS PROFESIONALES LA FIGURA DEL ALTO COMISIONADO, quien además dispone, efectivamente, de un equipo entre el que se cuenta un mercadólogo.

                Entremos en materia y aquí le va el link de la fuente en que me baso para escribir esta columna:http://www.uaq.mx/fe/docs/IVcongreso/Memorias/26_Viernes/Ponencias/Conferencia2.pdf

                Si lo copia y lo pega, verá que le conduce a una presentación de power point cuyo autor es precisamente Javier Salinas. Comencemos por la mejor parte: Lámina 17 de 47, donde textualmente dice que LA PREMISA FUNDAMENTAL de la mercadotecnia deportiva es: “EN MARKETING DEPORTIVO, LO ÚNICO QUE NO SE VENDEN SON TRIUNFOS”

                En opinión de Salinas –y esto ha funcionado para VENDER el futbol- “El consumidor del deporte es diferente, su compra e involucramiento con la marca está basada con los sentimientos”.

                En la lámina 14 de esa presentación, Salinas dice que lo que el mercadólogo del deporte debe vender es: Pasión, experiencia (entendida como la forma en que el aficionado vive el ir a un estadio), aspiración , pertenencia, sentimiento, identidad, entretenimiento y lealtad. Por ahí también dice que “La mercadotecnia deportiva no se ubica en la cancha ni en la tienda del competidor, se ubica en la industria del entretenimiento y la experiencia”.

                El documento tiene cosas muy interesantes en materia de redes sociales, a las que atinadamente describe como “La  sala de TV más grande del mundo”. AQUÍ SERÍA MARAVILLOSO QUE COLABORARA CON SU EXPERTISSE, SIN DUDA. En eso, como en todo LMB vive en las cavernas. También trae mediciones de porcentajes destinados a publicidad por cada uno de los deportes y otras estadísticas interesantes.

                Concluido el análisis del documento, considero que Salinas tiene experiencia en VENDER un producto, eso ni duda cabe. El tema es….¿podrá CAMBIAR Y SABE COMO DEBE CAMBIARSE UN PRODUCTO TAN POCO VENDIBLE COMO LMB?

                Contrario a lo que sostiene Salinas, en el futbol europeo y en el béisbol de MLB SI PESA y se llevan datos, del APELLIDO que lleva el jersey que más se vende en las tiendas de cada equipo. Obvio, allá el jugador no es un convidado de piedra como aquí, pues allá SI PLATICAN CON IGNORANTES, parafraseando sin querer faltar al respeto a nuestros peloteros, al Ing. Alejo Peralta y Díaz Cevallos. ¿Vamos a seguir ignorándolos?. OJO, a pesar de lo que diga el señor Salinas SI ELLOS NO SE PRESENTARAN AL TRABAJO EL PRODUCTO SIMPLEMENTE NO EXISTE. PUNTO FINAL. En un Congreso de Deporte al que asistí hace poco como ponente en Chihuahua, orondamente dijo y repitió mil veces “Recuerden: EL MARKETING NO ES LA CANCHA”. Para vender lo que te ordenan que vendas, es efectivo. Para hacer que el béisbol sea un producto vendible, PUES DIFIERE EN MUCHAS COSAS DEL FUTBOL, DEFINITIVAMENTE NO.

                Me explico…..en una liga donde hay 10 tipos que tras un mes de hostilidades están bateando cerca de 400, pues eso te indica QUE EL PITCHEO QUE TIENES ES RIDÍCULO, QUE HAY MUCHO BATEO y que eso incide en la duración de los juegos Y EN LA CALIDAD DEL ESPECTÁCULO. ¿Será necesario autorizar dos extranjeros lanzadores adicionales para tener ofensivas que parezcan de pelota profesional y no de ligas pequeñas? ¿Habría que estudiar una contracción a 14 equipos la que de necesidad traería un impacto positivo en la CALIDAD DEL ESPECTÁCULO?. O bien…..seguimos viendo más de lo mismo, y vivimos la “experiencia” en ambientes creados ex profeso y nos encervezamos a gusto por 4 horas en un partido cuyo score va 15 a 7 en la séptima entrada y lleva tres horas cuarenta de duración.

Valorar la “experiencia” del aficionado en el estadio ya se hizo en el béisbol, RECUERDEN CULIACÁN, DONDE SE DIERON CUENTA QUE HABÍA QUE RENOVAR EL CAVERNOSO ANGEL FLORES, porque de inicio espantaba a la gente y crear un ambiente familiar y agradable. Luego esto también se vio en Saltillo cuando Juan Manuel Ley, muy visionario, se dio cuenta de que le EXPERIENCIA del aficionado en el estadio era importante, pero no lo era todo. Vamos, si Tomateros o Saraperos no tenía un equipo decente, la gente no respondía igual.

                Salinas es necesario creo yo, SUMAMENTE NECESARIO, pero en lo suyo, que es VENDER. No sabemos si en el béisbol vayamos a comprarle pan con lo mismo. NO CREEMOS EN LOS GUERREROS DE OAXACA pues son una sucursal de los Diablos o en LOS PERICOS Y ACEREROS  O LOS LEONES Y VAQUEROS“HERMANITOS”, NO CREEMOS en los equipos nómadas que se mudan cada tres años después de quemas plazas buenas y  de quedar como succionadores de DINERO PÚBLICO sin llenadera, NO CREEMOS en que actualmente se hagan AUDITORÍAS INDEPENDIENTES  a los topes salariales que supuestamente se manejan, NO CREEMOS EN TOPES SALARIALES QUE DISCRIMINAN EL PELOTERO MEXICANO FIJÁNDOLE UN MÁXIMO MENOR AL DE UN EXTRANJERO…….Bueeeeeno……lo invito a que ponga abajo, en los comentarios la letanía de NO CREEMOS.

No es lo mismo Ramona Cabrera que…..la otra señora que no vino. Este es un deporte al que hay que RESTARLE DURACIÓN y tratar de ajustar en lo posible a las necesidades y requerimientos de la televisión. El futbol, con todo y que también tiene directivos muy cuestionables en varios casos, y donde también se maneja todo como su juguete, tiene a su favor que dura DOS HORAS, que empieza a la hora que dicen por regla general (recuerde, si llueve, el beis empieza tarde, así que ni eso podemos garantizarle al de la TV). Solo en ocasiones de postín hay tiempos extras y eventualmente, penales.

Hay ascenso, descenso, tabla de porcentaje, torneos cortos, y con todo ello mucho morbo. Algunas de estas ideas sería deseable copiarlas, aunque a muchos quizá no les guste. El béisbol debe olvidar nombres anquilosados que venden poco y acercarse a las universidades, pero si quiere que le crean……TIENE QUE TENER UN ALTO COMISIONADO CON PODER. Vamos, con ESO se distinguiría del RESTO de las ligas y si se hacen bien las cosas, si hay un buen plan de negocio Y SI ESE ALTO COMISIONADO TIENE INDEPENDENCIA Y PODER porque los dueños renunciaron DESPUÉS de analizar su plan de negocios, a correrlo por un capricho y en una votación por espacio del plazo especificado en dicho plan, PUEDE FUNCIONAR. Sobre todo, SI TODO MUNDO SIGUE Y SE GOBIERNA POR LOS REGLAMENTOS QUE APRUEBA Y EN LO NO PREVISTO, DEJA QUE DECIDA EL ALTO COMISIONADO

Vamos, SALINAS PUEDE SER UNA OPCIÓN VIABLE DE ALTO COMISIONADO también si busca asesoría en temas que puede no dominar (nadie domina todo)……pero….¿Le van a dar el poder estos amigos o es Alejandro Hutt, Segunda Parte?

Recuerde el viejo adagio cinematográfico: SEGUNDAS PARTES NUNCA FUERON BUENAS.

                Espero sus comentarios por Twitter en @Alfonsolanzagor donde también atendemos críticas, comentarios y mentadas de madre con mucho gusto.